內地電影院賠錢放片　恐現結業潮

（大公報 記者 宋偉）A股中國電影與萬達電影最近發出盈警，預告上半年利潤將大幅倒退或盈變虧。作為電影行業下游的電影院亦要慘淡經營。「今年的經營環境比2020年疫情之初更加惡劣；春節過後，電影院一天只有幾十名觀眾，經常兩三人就『包場』，我們每放一場電影都在賠錢。」香港百老匯院線旗下大連百麗宮影城總經理劉愛華無奈地說。行業專家指，疫情令行業的一些深層次結構性矛盾和問題逐漸浮出水面。面臨新一輪的結構性調整，院線的改革發展要按市場邏輯、市場規律、市場辦法來有效推動和深化。

租金高企、防疫管控、片源斷流……從事電影院工作近20年的劉愛華直言從未遇到如此大的衝擊。2020年，就在劉愛華執掌的大連百麗宮影城剛過3年培育期，即將迎來黃金增長之時，新冠疫情卻打了她一個措手不及。「如果不是疫情，我們原本會有一個很好的增量，兩千五六百萬票房不成問題。」但現實卻是，2020年的票房不足500萬元（人民幣，下同），還不到預計的一個零頭。

萬達電影預告 上半年盈轉虧

今年4月15日，大地影院集團旗下多家電影院集中發出閉店公告，正式停運；而在大連，大都會、大地、橙天嘉禾、華美等影城也被迫停業。為了節省人力成本，大連百麗宮影城全職員工從鼎盛時的30人，幾乎在一夜間縮減至個位數。「現在很多還在營業的電影院全部都是兼職員工，還有一些乾脆選擇停業。」劉愛華說。面對記者的採訪，也有已經離職的影院人不願再回首，仍在艱難求生的影院人更是三緘其口。

7月13日，中國電影（600977）發布業績預告，公司預計今年上半年歸屬上市公司股東的淨利潤為1800萬至2600萬元，同比下跌逾九成。萬達電影（002739）7月14日公告，預計上半年歸屬於上市公司股東的淨虧損為5.2億元至6億元，去年同期淨利潤為6.38億元。

無片可放 大廳仍掛着賀歲片海報

疫情令電影拍攝工作幾近停滯；發行商也希望在疫情緩和後才推新片發行，對電影院最直接的影響就是出現的無片可放及臨時撤檔的「卡脖子」局面。劉愛華表示，就像今年清明檔期，片方就撤了七八部影片，撤完後電影院就直接「片荒」了。「疫情前，電影院每逢周五都有新片上映，每周上映三四部都很正常。但現在，幾個月都等不到一部新片。」以前新片宣傳時，電影院大廳都布置滿宣傳立牌，劉愛華現指着大廳一角「孤零零」的海報苦笑道：「那張海報還是今年春節檔的。」

客流量低微下，電影放映前的映前廣告「消失」了；另因應防疫要求，電影院裏不能摘下口罩飲食，像爆穀、奶茶這些賣品收入都沒有了。劉愛華說，疫情前，單是映前廣告，電影院就能有過百萬元的收入，而影院賣品收入，基本上也足夠支付員工工資和水電費。

「走勢太低迷了，最近一段時間不敢看電影市場數據。」中國電影評論學會會長饒曙光感嘆道。疫情影響下，自一季度以來，吉林、上海的電影院均處於關閉狀態；山東、江蘇電影院營業率在5%以下，接近全部關閉；福建、遼寧等省份營業率也在20%以下。在重點票房城市中，深圳、上海、南京等地電影院均處於關閉狀態。

「由於各種原因，內地電影一些深層次的結構性矛盾和問題逐漸浮出水面。」饒曙光舉例道，2015年內地電影總票房達到48%以上的增長；但自2016年之後，觀影人次的增長，一直低於電影院和銀幕數量的增長，電影院也好，單塊銀幕也好，產出的效益步入了下降趨勢，迄今為止仍然沒有得到有效扭轉。

應對策略：多元化組織片源 力吸觀眾救亡

網紅直播帶貨曾為不少製造業和零售業在疫下「走出一片天」，但大連百麗宮影城總經理劉愛華認為，複製到電影院行業又是另一回事。至於由電影播放「轉型」到舞台劇、劇本殺、脫口秀，收效也甚微。作為影院的負責人，她坦言，票房才是電影院收入的核心，在現時新片奇缺下，想到挖掘老片潛力，「疫情前有哪些影片賣得不錯，疫情後我就會考慮再把片子排上。」

轉型舞台劇 收效甚微

「一張影票加可樂和爆米花，只要29塊9！」抖音平台上，大連當地的帶貨主播正賣力推銷「觀影套餐」。「無論是直播賣票還是團購，我們在市場上都詳細調研過，效果並不好，收到的客戶投訴也很多。到頭來成了影院給主播打工，佣金讓人家賺了，客流也沒吸引來多少。」劉愛華看來，這完全是在賠本賺吆喝。

一些電影院開展了舞台劇、劇本殺、脫口秀等「副業」，雖然這些「轉型」幾乎不需額外投入，但卻收效甚微。「電影院的根本是什麼？你肯定得圍繞着影片去做好你的經營。」劉愛華直言，觀眾到電影院買的就是觀影體驗，如果你單純靠低價引流，熒幕亮度、影廳環境、服務質量都跟不上的話，觀眾是不會買賬的，「畢竟上一次當就足夠了。」

劉愛華堅定地表示，電影人不能坐以待斃，也不能捨本逐末，核心一定要圍繞着電影深耕細作。事實上，早在4月初復工時，劉愛華已經在計劃多元化排片，將疫情前票房好的影片，在疫後安排播放。她指出，疫情前的商業片壽命很短，基本一周後熱度就會急劇下降，但現在的情況則完全不同。以3月18日上映的《新蜘蛛俠》為例，就算已經過了3個月，依然會有人看。她認為，要瞄準客群特色細緻排片，「比如在特殊節日利用院線關係做一些老片回顧，組織片源做活動。只有想方設法把觀眾吸引進來，才會有柳暗花明的希望。」

（來源：大公報A16：經濟 2022/07/26）