洋KOL帶你看中國　真實讓彼此更易懂

「歪研會」創始人方曄頓：讓觀眾感受到跨文化交流的快樂

（香港文匯報記者 馬曉芳）點開微博大V「歪果仁研究協會」（以下簡稱「歪研會」）的視頻，幾乎每條都會引來數百萬次觀看，甚至有視頻觀看量超三千萬次。視頻中不僅有令國人忍俊不禁的外國人學中文的段子，還有外國人站在新疆棉田用所見所聞回擊海外謠言，亦有面對新冠疫情外國人與中國攜手相助的溫暖。「歪研會」創始人、北京唯喔科技有限公司首席執行官方曄頓在接受香港文匯報記者專訪時說，用外國人的視角講述中國故事，能讓海外世界更容易了解中國，也能讓中國更懂世界。他希望未來吸納匯聚更多的外國人KOL（Key Opinion Leader，網上有影響力的關鍵意見領袖），藉豐富的海外語言向世界講述多元中國，也讓國際社會更了解中國。

打開「歪研會」的視頻，總能看到持普通話熱聊中國話題的外國人，他們當中有人在武漢新冠疫情發生後，從遙遠國外為中國籌集防疫用品；有人在「新疆棉」事件後不久，就前往新疆與棉農席地而坐笑談謠言；有人身着警察服裝，體驗中國民警的一天……在幽默的對白中，這些外國人引領網友增進對中國的認知，也讓觀眾感受到跨文化交流的快樂。

緊追老外關心的中國熱點

「歪研會」的辦公地點在北京CBD附近一處非常有年輕氣息的共享辦公空間。方曄頓介紹，現在公司旗下有來自超過30個國家地區的KOLs，像是一個民間的小聯合國，不同種族和年齡段的他們，每天都在「享受」不同文化撞擊帶來的樂趣。

作為「歪研會」會長的高佑思，不僅是方曄頓校友兼好友，也是「歪研會」的聯合創始人。這位畢業於北京大學國際關係學院的以色列猶太人，對中國有着深厚的感情。在他的微博裏，一條發布於2020年11月的視頻一直置頂。在這條視頻裏，高佑思來到疫後的武漢，採訪街頭市民和抗疫一線人員，用傾聽和擁抱感受武漢人的記憶，用同情和感恩回望疫情籠罩下的過往，尋找中國在疫情過後生產生活得以快速恢復的答案。

身為「歪研會」資深KOL，高佑思去過中國很多地方。在新疆棉事件發生後，他第一時間與團隊前往新疆阿克蘇，連發三期新疆視頻，用親眼所見擊碎國外對新疆的所謂「強迫勞動」的謠言。雖然從新疆回來之後重病一場，但高佑思卻說自己與新疆的故事才剛剛開始。當看到有海外網友對視頻展現的新疆事實質疑時，高佑思氣憤回覆：不要裝你懂中國，如果你沒來過中國。

中國的跨文化產業剛剛開始

1991年出生的方曄頓從小喜歡文史哲學科，一直非常嚮往北京大學，終以浙江省諸暨市文科狀元的高考成績圓夢北大哲學系。「北大在我心中是神一樣的『IP』（Intellectual property，智慧標籤），去北大就一定要學心中最牛的專業，所以很自然就選了哲學系。」方曄頓將自己選擇北大哲學系稱為一個「很樸素」的決策過程。北大哲學系畢業後，方曄頓又以優異成績保研北大教育經濟學。

熱愛足球的方曄頓在北大結識了很多「國際球友」，足球將方曄頓和高佑思等幾位合夥人聚在一起。最開始方曄頓等只是想做一個採訪世界各國球迷的新媒體，但隨着採訪深入，他們聚焦的領域也更為發散，「是足球這一跨文化現象拓展了我們的視野，讓我們開始以外國人的視角關注更多中國領域」。

方曄頓的創業項目很快吸引了投資者目光，剛創業三個月就完成了天使輪融資。在方曄頓看來，中國的跨文化交流、價值傳遞才剛剛開始，是一個極為朝陽的行業，中國和世界的交流會越來越多，「我們在中間發揮的作用也會越來越大」。

主播選擇標準：須在中國長居過

在方曄頓看來，國際傳播首要經驗是：傳播真實的中國。而他選擇KOL的第一條就是「long China」（在中國長期生活過）。「中華民族性的東西，必須在中國生活過、體驗過才會知道。」

方曄頓一直推薦「歪研會」的外國人多接觸中國的新事物。他認為，這些KOL會慢慢影響親朋好友中沒來過中國的人，他們會以這些KOL為偶像：學習中文、來中國讀書發展、跟中國人打交道，這個圍繞中國的「興趣圈」將一層層逐漸外擴，形成星星之火的力量。

方曄頓告訴香港文匯報記者，很多外媒在報道中國時沒有做到「真實」，他們總是帶着巨大的偏見。「歪研會」就是要做一個平台和發聲器，幫助更多富有正義感、表達力的中國人、外國人來表達，「他們用自己的眼睛、鏡頭記錄中國，本身就是很好的國際傳播」。方曄頓堅信，真實的東西有巨大力量，「你用眼睛看到的中國是跟海外媒體曲解的中國完全不一樣的」。

高佑思這位北大高材生就是積極向中國文化「進軍」的代表。這從他分享的最喜愛圖書中就可知一二，其中不僅有老子的《道德經》，還有《鄧小平時代》等大部頭圖書，打開書頁，還可以看到他用彩色記號筆做的讀書筆記，足見其認真。最近高佑思正在努力提升自己的中文水平，開始跟「UP」主學起了中文，「歪研會」微博甚至貼出了他的中文學習筆記，引來粉絲各種圍觀「糾錯」。

方曄頓並不喜歡將公司旗下的KOLs稱為「藝人」，而是要求他們必須有自己的想法，有自己感興趣的方向和想表達的內容，比如中國的科技、美食、教育、知識付費領域等，「我希望KOL們跟新聞記者一樣有自己的跑口，這樣才能做專。如果只想成為明星、藝人，就不是很適合我們。幫助那些願意去表達的人是我們的硬性標準」。