眾電商力爭618商機　拼多多再度推百億補貼惠及消費者

（大公文匯網 記者 李昌鴻）隨着「618」電商促銷大戰進入倒計時，眾多電商頭部平台的紛紛發力，阿里巴巴、京東、拼多多等知名電商平台出現眾多優惠和促銷，以進一步拉動市場釋放消費潛能，其中拼多多第三年開啟百億補貼，阿里已吸引25萬家品牌和1300萬種商品參加天貓大促銷，京東則發布國潮、全渠道、新品類等七大消費趨勢。

最熱門最優惠Top3品牌將進入主會場C位

《麥肯錫2020年中國消費者調查報告》顯示，中國的消費者行為正在分化，由過去那種各消費群「普漲」的態勢轉變為不同消費群體「個性化」、「差異化」的消費行為。其中，更願意「把錢花在刀刃上」的消費者在一線、二線城市分別占比66%和63%。高性價比成為國內消費增速放緩背景下的重要消費追求，在日用消費品板塊尤為突出。

作為一向給客戶帶來高性價比商品的拼多多近日宣布，今年「618」年中大促相關舉措，將持續第三年開啟「百億補貼」。拼多多相關負責人表示，「『6.18』期間，我們將延續百億補貼的思路，對市場關注越高、銷量越好、反饋越佳的產品，加重補貼，多點誠意，少點『套路』，辦一場實現美好生活需要的年中大促。」為此平台吸引數量眾多的品牌官方旗艦店直接參与，通過集體放價為消費帶來品類豐富、實惠多多的產品。「618」當天，平台還將根據實時銷售動態，將最熱門、最優惠的Top3品牌送入主會場C位，方便消費者直達這場大型消費普惠活動的第一現場。

該負責人表示，此次百億補貼包括阿根廷紅蝦、大白兔奶糖、回力鞋、泰國榴槤、大涼山蘋果，還有阿迪達斯運動鞋、蘋果手機……在拼多多「百億補貼」頻道上，單品補貼後的全網最低價、即時上升的拚單數量，繪成了反映中國消費市場實時活躍的一個折面圖。

自5月下旬始，各大電商平台便進入「618」備戰階段。從陸續披露的大促玩法來看，今年，平台普遍聚焦規則簡化、優惠升級，關注重點重回消費體驗。以拼多多為例，平台宣布一如既往地延續「極簡」玩法，不搞預售、不付定金，用戶只要「多拚單」就能獲得「多實惠」。而且，部分商品支持拚滿200元返還30元無門檻券，「拚得多、省得多」。5月下旬，拼多多推出「百億補貼」兩周年活動，向市場釋放了加速推動品牌入駐，提高入駐門檻和服務標準等信息。而接檔的「618」年中大促，品牌依舊是關鍵詞。

此次「618」，拼多多吸引到迄今為止數量最多的品牌官方旗艦店直接參与，並通過集體放價為消費者帶來品類豐富、實惠多多的產品。同時，大促玩法一如既往保持「極簡」：即日起至6月20日，用戶無需提前加購，只要直接拚單，即可享受「百億補貼、平台紅包、店舖優惠券」三重福利疊加優惠。

阿里吸引25萬品牌和1300萬商品參與促銷

阿里有關負責人稱，今年天貓「618」在產品側最大的變化是上線「榜單」。該產品基於絕對銷量和過去銷量的提高情況兩個數據維度向大促商品分發流量。據悉，今年報名參加「618"大促的品牌和商品規模再創新高，共有25萬家品牌和1300萬種商品參加天貓大促。

京東也承諾，優化今年大促期間的商家運營體驗，稱將實現運營成本最低、增長效率最高的京東"618」。在產品側，京東更新主站App。在用戶側運營上，京東集團副總裁凌晨凱發布「618'七大消費熱點趨勢，包括國潮、全渠道、新品類、農村消費、綠色消費和服務消費。

有行業專家認為，618等電商大促考驗的是貨品周轉高峰時期的平台服務效率與供應鏈能力。而品牌化提速的背後是拼多多希望通過更高的准入門檻和服務標準，篩選出供應鏈及服務能力較強的商家，進而提升對消費者的吸引力與滿意度。