貝恩：2025年中國將成全球最大奢侈品市場

（大文新聞網記者 任芳頡）戰略諮詢公司貝恩16日發布中國奢侈品市場研究報告顯示，今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國內地的市場份額有望實現全年48%的增長，達到近3460億元人民幣的市場規模，奢侈品線上渠道銷售額增長約150%。報告預計，這種增長很有可能持續進行，中國有望在2025年之際佔據全球奢侈品市場的最大份額。

報告顯示，今年1月至10月，天貓奢侈品銷售額同比增長約120%，全年增速預計在130%至140%左右。千禧一代成天貓奢侈品消費的主力軍，占整體市場份額的70%以上。後起之秀Z世代消費增速最高。今年1月到10月，95後在奢侈品聯名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。

報告指出，今年境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創歷史新高。與此同時，在電商領域，中國的奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。此外，在出境旅遊因疫情受阻和利好新政的推動下，海南免稅銷售額在2020年前十個月與去年同期比飆升98%，達到210億元人民幣。大多數奢侈品品牌認為，在全球旅行往來未恢復正常的前提下，2021年國內市場將繼續以大約30%的水準增長。

報告稱，中國出境游預計在兩年內恢復，但電商作為增長引擎的趨勢仍將持續，近40%的消費者打算在未來幾年增加在線上購買奢侈品的比例。奢侈品品牌應該抓住消費回流的窗口期，深入理解中國市場和中國消費者的需求和消費習慣，加速數字化布局。