男色當道 逆襲雙11

（大公報記者 俞晝）每到雙11購物狂歡節，網絡中便有一張段子圖被廣為傳播：在一座命名為「商業價值金字塔」中，女性在塔尖，嬰兒位於其次，接下來是寵物，而位於底端的群體則為男性，從而被網友戲稱為「人不如狗」。轉眼又到了雙11消費旺季，去年被嘲諷「他不配」的男人們，今年依舊只能當這場狂歡的局外人嗎？然而意想不到的是，今年雙11男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%！

金華小伙章帥威是杭州武林銀泰彩妝櫃枱MAKE UP FOR EVER的一名導購，年僅25歲的他已經和美妝行業打了五年交道。作為一名彩妝導購，小章習慣每天上班前給自己化上一個精緻的妝容，防曬、隔離、粉底、眉毛……一整套妝容要用到七八件彩妝產品，大約花上20分鐘。「儀容得體是彩妝導購的基本素養。」小章這樣解釋自己作為「精緻男孩」的原因。

「如果說女性化妝是為了『錦上添花』讓自己更漂亮，那我覺得男性化妝更像是『雪中送炭』，彌補一些臉上的不足。」小章說，「如今我的客人中，男性顧客大約佔了五分之一，主要就是購買粉底和眉筆。」

「護膚是學生時代就有的習慣，化妝則是進入工作崗位後開始的。」小章笑着說，哪怕是今年疫情期間宅在家裏開直播帶貨，他也一定會化個全妝再出鏡。因為形象好、氣質佳，再加上對彩妝產品有着親身的用戶體驗，小章直播帶貨的成績也比別人高出一截，被同事們戲稱為「武林李佳琦」（李佳琦，美妝主播，外號「口紅一哥」）。

線上銷量驚人 24小時不打烊

小章說，在銀泰新零售戰略助推下，品牌在喵街上實現了銷售「24小時不打烊」。「去年雙11期間，每天僅線上銷售就有好幾百單，導購們天天發貨到凌晨，今年這幾天的銷售就更驚人了。」他坦言說一進入雙11，導購們就忙「瘋」了。「相信隨着男性消費者的增長，品牌的消費群有了更大的擴容，今年雙11我們很有信心！」

在直播行業的美妝領域，特別流行一句話：「天不怕地不怕，就怕李佳琦說Oh my god！」然而，身為美妝護膚品界的大佬，他竟然也有失手的時刻！就在去年雙11前夕，李佳琦在直播間推薦一套男士護膚品時，喊了很多聲「Oh my god」還是應者寥寥，最後果斷打了個對折後售價500多元人民幣。這時候，詭異的事情發生了：實時評論區裏，一波接一波的「他不配」洶湧而來！李佳琦：「這個真的很划算，大家可以買了送老公或者男朋友。」評論：「他不配！下一個（產品）！」最後，總共2000件的備貨最後只賣出了1200件。至此，「他不配」再次坐實了男性美容護膚品銷售的尷尬地位。

然而，近日有網商快遞平台發布數據，已有近1000萬噸雙11商品備貨進菜鳥倉，平均為每個中國人備貨7.1公斤，規模比2019年雙11幾乎翻倍。進口美妝、保健和母嬰等商品仍然是備貨大戶，從美妝類目商家備貨數據看，面部護膚、女性護理用品、家用洗護類商品是今年的三大「備貨之王」。但讓人沒想到的是，今年雙11男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%！