中國玩具出口下半年「轉正」 企業主動對接「內銷」

（大文新聞網記者 張帆）21日上午，一年一度的中國玩具展、中國授權展、中國嬰童展和中國幼教展如期在滬開幕。為期三天的展會展覽面積22萬平方米，共17個展館，整體規模繼續保持亞洲第一。主辦方中國玩具和嬰童用品協會介紹，今年以來中國玩具出口經歷由負到正的艱難爬坡，目前已經止損回穩。而行業協會等機構也正在協助企業積極拓展「出口轉內銷」的渠道。

三季度出口穩步回升

中國是全球最大的玩具出口國。中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅介紹，受到新冠疫情影響，今年1至9月，中國傳統玩具累計出口226.1億美元，同比下降1.9%，但降幅逐月回落。特別是進入7月份逐步轉為上升。僅7月當月就實現出口35.4億美元，同比大幅增長21.2%；8月實現出口39.4億美元，同比增長2.6%；9月實現出口41.1億美元，同比增長7.9%。可以說，依託了三季度的強勁增長，使得傳統玩具出口從下半年起「由負轉正」，前三季度累計出口已接近去年同期水平。

梁梅告訴記者，三季度的出口一般對全年出口具有決定性作用。因為這一時間的出口正好對接海外的聖誕節銷售市場，以往每年這一階段的銷售都佔到全年的六成。因此可以說，經過了第三季度的努力，今年的玩具出口仍有望保持正增長。同時，從企業個體來說，除去一季度忙於復工復產的特殊情況，今年以來外銷訂單仍是增長的。她舉例說，一些對接歐洲的企業，他們大多對接的是當地的大型商場和賣場，疫情的影響導致小規模商店無法正常營業，而大型商場的銷量則大幅回升，這有效帶動了出口量。

海外展商增強信心

儘管海外展商入境困難，但並沒有阻礙海外品牌參展的步伐。梁梅告訴記者，從海外展商來說，受疫情影響無法來到國內的，也都委託代理商參加。很多海外商家至今仍對中國的成功抗疫津津樂道，並對未來在中國市場的發展更加充滿信心。

記者在現場看到，眾多世界知名品牌將中玩協四展作為開拓中國及亞洲市場的首選平台，LEGO、Hape、Ty、MGA、ZURU、BANDAI、Vtech等家喻戶曉的國際大牌悉數亮相，即使在目前海外疫情嚴峻的情況下，仍然有多個國際品牌選擇持續參展，其中多美、TONKA、Steiff、Animal Life等知名品牌更是首次亮相展會。

助力企業擁抱「轉內銷」

業內人士指出，出口的回升對於玩具行業，尤其是對穩定國內20個玩具主產區的經濟發展和人員就業具有重要意義。同時，依託國內經濟逐漸向好的大勢，不少之前主營外貿的玩具企業，也在尋求突破「回歸」內銷市場。

在今天現場，諸多國內廠商也抓住機會與市場對接。東莞、澄海、永嘉、寶應、平湖、平鄉、寧波、中山、黃岩等27個國內主產區的特色企業和品牌矩陣式亮相。梁梅介紹，作為行業協會，今年以來的重點工作之一也就是協助企業做好「出口轉內銷」。從現場來說，今次的展會，不僅有展示，也同期推出上百場論壇、路演、秀場等活動。其中，玩具和嬰童用品領域議題涉及門店變革、渠道重構、跨境電商、數字化布局、跨界融合等領域。

另外，展會之外，不少企業也在嘗試不同渠道拓展內銷市場，包括重點開拓電商平台銷售。梁梅說，實際上國內的行業標準和準入門檻並不低，所以協會也在對很多企業進行指導，並利用自身渠道幫助他們加大宣傳。目前，國內的主要電商平台，已經專門推出了「玩博會」旗艦店，未來還將利用行業協會的團隊優勢，協助企業進一步打開國內市場。