影視圈無戲可拍 短視頻成救命符

「限娛令」兼熱錢撤退，再加上新冠疫情打擊，影視人紛紛轉戰短視頻市場。張軒洋五年前從出版行業跨界影視IP孵化，站在能俯瞰北京影視圈聖地「高碑店」的寫字樓窗前，他似乎看到影視圈黑暗隧道盡頭的光亮，「重新洗牌也沒有什麼不好，與短視頻平台一拍即合，傳統影視人完全可以在短視頻互動短劇市場中創出新天地。」

新冠疫情令影視人集體停工，但「劇荒」早在去年就出現了。內地女藝人迪麗熱巴曾公開直言，她已經8個月沒有拍戲。對比早幾年的巔峰時刻，每年她都要參演4到5部作品。

朱笛2012年從湖南大學畢業後，一頭扎進影視圈開始北漂生涯，從藝人經紀起步最後做編劇，用她自己的話說見證了黃金年代，「憑藉一紙PPT，坐在咖啡館中張口閉口就能拿到投資方數百上千萬。」

不過，在資本加持下狂飆的影視業只風光了兩三年。市場震盪和疫情雙重打擊，影視圈人壓力倍增。張軒洋說以前優質的IP倒手很快，現在則少有問津。不過，在他看來「劇荒」也讓部分人得到實惠，年初大火的幾部都市劇經過「重新剪輯」播出了上百集，成為疫情之下內地娛樂圈的獨特註記。

京影視村變直播基地

擁抱互聯網是影視人自救不約而同的選擇。在位於北京CBD東部不遠的「高碑店村」，朱笛指着新掛牌的幾家公司說，最近不少主營短視頻和商業推廣機構落戶，說明靠播放點擊量分成早成為過去式，網紅帶貨以及內容營銷的變現模式受到追捧。

看到傳統的影視業沒落，善於經營的高碑店村人索性開發出直播網紅基地。距離朱笛租住的小區往南一公里，內地第一個5G直播孵化基地正在建設， 首批直播網紅預計入駐1000人。在地下4000平米的空間中，有一個大型的「漢服工廠」，裏面的工作人員介紹，「前段時間我們試水漢服電商直播，一場直播就賣出去上千件。」

受疫情影響暫時失業的朱笛也打算進軍線上，「先是幫幾個朋友策劃推廣一檔播客產品，同時會找網紅給自己的寵物配飾生意帶貨。」她說未來帶貨一定朝着細分領域發展，如漢服可以植入到「穿越宋朝」等主題的短視頻中，「演員的劇本、表情管理，甚至燈光等都需要專業人士配合。」

看到自己開創的寵物佩飾直播帶來業績增長，她更表示得益於自己的編劇專業，帶有寵物元素的生活場景展現得到受眾追捧，以前網店一周的出貨量現在一場直播就能完成。

打造互動短劇 劇情觀眾定

張軒洋在疫情中他與兩名合作人在廈門開拍互動短劇《我們一起合租吧》，第一季五月末殺青，六月在抖音上線，「我們嘗試打造一種全新影視劇播出模式，將劇情內容和網絡流量結合，讓粉絲和演員進行零距離交流和接觸。」

區別於單純賣IP的商業模式，他稱短劇演員都是公司旗下的簽約藝人以及合作夥伴的主播。張軒洋表示，相較於傳統影視產品，互動短劇可以隨着觀眾情緒修改劇情。「儘管抖音沒有給我們分賬，但是通過商務植入以及演員線上直播，完全可以實現流量變現。」

朱笛稱，傳統影視人轉型互動娛樂領域並非無奈之舉，「未來短視頻會有兩大趨勢，首先是製作水準像電影和電視劇，這是影視人的福音。其次是故事短片和互動短劇需求增大，凸顯編劇的重要作用。

商業數據顯示，疫情令短視頻和各大平台迎來一波高潮。愛奇藝的付費會員增長1079%，芒果TV會員、騰訊視頻會員亦大幅增長708%、319%。「今年短視頻產品將成為越來越多的影視公司的主營業務，背後催生出許多劇本創意、藝人管理和商業包裝生意。」張軒洋如是說。